Campanha contra o desperdício de alimentos

O Instituto Akatu pelo Consumo Consciente lança uma nova campanha de conscientização, cujo tema é o desperdício de alimentos

A iniciativa surgiu da constatação de que, no Brasil, aproximadamente um terço de todos os alimentos comprados em uma casa é desperdiçado. Junto com eles, todas as suas embalagens, toda a água e energia usadas na sua produção e no transporte são também jogados fora, gerando inúmeros impactos negativos para a sociedade, a economia e o meio ambiente.

As peças publicitárias desenvolvidas incluem um comercial de TV e cinema, um spot de rádio, anúncios para revista e jornal, banners online e o hotsite: www.akatu.org.br/sites/desperdicio.

A linguagem das peças assemelha-se às dos anúncios de ofertas especiais do mercado varejista, ressaltando, no entanto, o desperdício dos produtos que vão para o lixo. Com a chamada ‘Olha que loucura!’, são exibidas imagens de frutas, hortaliças, carnes e laticínios estragados, ao lado do preço de cada produto.

O objetivo dessas peças é impactar o consumidor, traduzindo monetariamente o quanto é desperdiçado em alimentos. Para se ter uma idéia, ”uma família média brasileira de quatro pessoas que não desperdiça alimentos faz uma economia de cerca de R$ 800.000,00 ao longo da vida dos membros dessa família”, explica Helio Mattar, diretor presidente do Instituto.

A campanha dá dicas de como evitar o desperdício tomando medidas simples, como conferir a data de validade do produto ou preferir aqueles que trazem menos embalagem, diminuido, consequentemente, a quantidade de lixo.

23/03/2009